河南如何诞生“例外”服饰
CN03女性网
2013-03-25 15:48:45
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企汇网（www.qihuiwang.com/）资讯：近日，彭丽媛陪同丈夫习近平主席首次出访俄罗斯，她成功了的展现了中国第一夫人端庄、大气、美丽的风采，征服了俄罗斯，也征服了全世界的镜头，所以彭丽媛出访的衣着品牌也自然受到了多方的关注，一夜之间，“例外”、“无用”在内的高端设计师或定制国产服装品牌成为公共关注的焦点。做为联结政经界和时尚界的纽带，“例外”的走红并不例外，因为其代表的是一整个业已蓬勃的高端服装产业。而在欧美奢侈品牌充斥中国市场之时，这些“中国设计”也划出了一抹自主品牌的亮色。
“例外”发展历程
广州市例外服饰有限公司创立于1996年，秉承创新的价值追求与传承东方文化，十多年来一直致力将原创精神转化为独特的服饰文化以及当代生活方式。 公司旗下品牌“例外（EXCEPTION de MIXMIND）”是中国现存时间最长亦是最成功的设计师品牌，“例外”相信女人没有缺点只有特点，衣服是表达个人意识与品味素养的媒介，藉其特立独行的哲学思考与美学追求，“例外”成功地打造了一种东方哲学式的当代生活艺术，更赢得海内外各项殊荣与无数忠诚顾客的爱戴。
自九六年公司成立至今，经过不断的发展，在吸收、借鉴外资企业管理经验的基础之上结合自身的特点，创造出了“例外”独具特色的管理模式：秉承“追求卓越、顾客至上”的经营理念，及“以人为本、忠诚敬业、公平竞争、团结拼博、健康活泼”的优秀企业文化内涵。
一九九八年四月，“例外EXCEPTION de MIXMIND”品牌首次参加中国最大规模的国际性服装博览会——CHIC98，获得了“最佳设计”及“最佳品质”双金奖； 2002年“例外”作为国内唯一被邀请的服装品牌参加了“2002年巴黎成衣展”。
河南服饰品牌现状分析
近十年来，河南服装加工业有了突飞猛进的发展，已形成了一批初具规模的企业和具备相当知名度的品牌，特别是以郑州女裤为代表的河南服装业正在全国舞台上扮演越来越重要的角色。但是具体分析后发现，河南服饰的现状可以分为一下几个方面。
优势方面：河南服装业品牌化经营模式已经出现，品牌化经营的格局已初步形成，全国性的品牌已开始出现；人才战略已逐步得到大多数河南服装企业的认同；企业生产经营的大环境逐步得到优化，行业发展的上升趋势迅猛强劲；产业价值链良性互动已初步形成，如面料、辅料商，咨询管理业、广告业、印刷业、教育培训业、商业等已形成体系。
劣势方面：产业基地相对还比较薄弱，主要表现为整体布局较散，企业规模较小，企业各自为战；行业管理仍需进一步提高，目前企业中以传统经营方式经营者较多，企业缺乏战略规划，只有个别企业开始实施多元化经营和组合品牌以及规划战略目标；大部分企业升级能力较差，如学习能力升级、产品研发能力升级、价值链组合能力升级、执行能力升级、市场整合能力升级；品牌运营模式简单、滞后，大多数河南服装品牌由于人才的因素，目前仍停留在一般意义的产品销售层面上，公司化运作与品牌化经营意识和能力较差。
河南服饰业展望和未来
基于以上这些情况，河南服饰业要想创立出属于自己的“例外”品牌，应该做到以下几个方面：
1、政府应该在政策和资金上大力支持。扶持一批有实力的品牌进一步提升企业硬件设施与扩大企业生产规模，把分散的企业按产业链、产品链集中起来，建立服装制造工业园，实现园区化发展，构筑一个集产业、要素资源、政务环境为一体的高效活力园，以产业制造优势来酿造品牌美誉度的发展。
2、核心资源的支持。有了规模化、集中化的产业群体，企业竞争优势的构建和确立就有了核心资源的支持。这有利于企业减少运营成本，有利于企业与企业之间的互动以及塑造服装业整体强势氛围。
3、品牌链。构建服装加工厂家的品牌、中间商的品牌，包括代理商、经销商、零售商都要有自己的品牌；还要树立设计师的品牌，形成自己的服装风格，提升自己服装的知名度、美誉度和市场影响力。
4、产业链。从棉花种植、纺织印染、服装设备制造、服装加工制造、服饰及辅料生产，到服装商贸平台、服装研究和市场研究、有关传媒等。这个产业链中，当务之急、关键的是迅速建立起一个联盟性的、连锁性的零售商的网络平台，以市场机制沟通产需，连接供给与市场需求，带动整个产业链的运转。
5、媒体支持。有关媒体应该介入到服装产业链当中，充分发挥媒体的传播优势与影响力，在打造成衣品牌、助推河南服装产业发展、引领河南服装产业升级等方面有所作为。
（本文由产品信息发布平台——企汇网整理选编）
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