出口转内销不容易皮革企业不能操之过急

 华南城网皮革频道 (文/叶明明)随着国内经济的发展，皮革行业内销占销售总产值的比重已经达到70%，同比提升7.0%，这是自2000年以来，皮革行业的内销比重持续14年提升。

　　国内皮革企业只有调整成跟国际品牌有同样的品质，又有相应知名度的时候，消费者才会慢慢倾向于国内产品。所以，保证跟国际品牌并驾齐驱的质量，让国内消费者买到性价比最高的产品，这是目前我国皮革企业主要的进攻点。

　　国内消费者的重心慢慢从国外品牌向国内品牌转移，使得许多以出口为主的皮革企业，都纷纷地调转船头，往内销行驶，这究竟是什么原因呢?

　　首先，归结于中国经济发展历史的问题。在改革开放前后十年里，中国都非常贫穷，以前大家穷怕了，而现在突然经济好转，催生出一种攀比和虚荣的心态，造就了整个社会的消费习惯。但这种消费习惯，将会随着中国企业的增长，以及本土品牌或产品品质的逐步提升而发生转变。

　　其次，过去中国本身自己的品牌很难得到消费者认可，因为本身是粗制滥造。但现在情况已经有所不同，国货的品质有了非常大的提升。至于国际品牌在中国的趋势，就慢慢地走向理性，特别在广东地区，对品牌的讲究已经没有内地那么多。

　　我国皮革出口企业面临的冲击主要体现在市场订单减少、国际买家压价、供应商利润单薄，而且外贸单和内贸单在工艺技术、生产流程等方面都存在很大的差异。一家在广州三元里经营多年的皮革企业老板表示，“我一直做外贸出口订单，今年上半年订单减少明显，预计下半年还会继续减少，减少量为20%-60%。”

　　加上全球经济危机的影响，许多外销企业为渡过危机纷纷开拓内销市场，这也促使一些外贸企业将目光转向国内市场，然而却始终面临着不少现实的困难障碍，这种转变是缓慢而艰辛的。而且外贸转内销，不是在短时间内就能改变的，真实的行业中，这种转变的难度要远远超出外界的想象。

　　业内专家表示，一般出口企业不会轻易实现这种转变，在真实的生产行业中，外贸和内销的产品特性是完全不一样的，“你今天做外贸、明天转过来做内销，是做不起来的。”