中国降价海外涨 奢侈品套路深

　　又涨价了

　　导语：朱丽丽不久前在上海入手了一只Chloé的Faye系列双肩包。她比较了日本、韩国的价格后，发明内地和后两者的拜见在10%之内。对于一款一万多元的包来说，这个拜见朱丽丽认为在可接收范围之内。

　　当然，这款包在欧元区会便宜更多些，但一时之寄┞芬不到可以“人肉”带回的同事同伙，而上彀找代购照样“认为有些冒险”，她担心，“高仿假货实袈溱太多”。

　　奢跋扈操行业资深不雅察人士周婷和她的团队近日做了一个抽样查询拜访，范围涉及全球100个品牌以及跨越千余个样品在不合国度(或地区)的订价。她们发明，与2011年比拟，2017年中国奢跋扈品国表里整体平均价差由2011年的68%缩小至16%，差幅整整缩小了52个百分点。

　　跟着各大年夜奢跋扈品牌赓续调剂在中国内地的零售价格，中国喷鼻港、澳门曾经拥有的价格优势大年夜大年夜降低，而日本和韩国的价格优势也很微弱。“有些被监测的品类与产品价格甚至高于中国内地，只有其本本地货品具有必定的价格优势。”周婷总结道。

　　田怡蓉是某观光社的导游，带的是欧洲观光团。早前会有一些熟悉的同事、同伙让她协助带一些器械，慢慢地，工作的便利让她成了一个半专业的代购。

　　2015年喷鼻奈儿内地门店大年夜降价，掀起顾客抢货潮。图为上海恒隆广场人们列队等待进店。

　　2016年年中，英国脱欧公投让英镑汇率急速跳水，到客岁10月创下新低，继而英国也成了购物狂的天堂。

　　彼时，德勤宣布了一份调研称，英国本土的设计师品牌和其他一些奢跋扈品如不雅按美元计算的话，比世界上任何其他处所都便宜。同样的，一份来自瑞银的申报也支撑了这个不雅点，该机构在经由统计后称，伦敦有64%的奢跋扈品价格都比世界其他处所便宜。

　　德勤的时尚和奢跋扈操行业负责人蒲伯(NickPope)则称，英国脱欧公投后的一段时光，该国奢跋扈品市场的表示证清楚明了旅客的“需求拉动”，旅客为英国奢跋扈品市场合作的“供献”跨越总量的一半。

　　那段时光，田怡蓉带却竽暌耿国旅游的中国观光团成了爆买团。而她周边典范多同伙也赓续请她“趁便”带回各类名牌物什。不过，她很快发明，一些国际大年夜牌敏捷调剂了订价，以喷鼻奈儿(Chanel))为例，ClassicFlap系列的Jumbo包在2016年迈涨了三次价，大年夜本来的3000多英镑涨到了4000多英镑。

　　在周婷看来，喷鼻奈儿的┞非价并不出乎不测。“今朝进入中国的所有奢跋扈品牌中，这家是中国售价与海外差距最小的一个，也是全球价格一体化过程最彻底的一线奢跋扈品牌。”

　　拜见缩小

　　显而易见，再富有的人也不太会愿意为雷同的产品付出更多的钱。

　　为了把中国的花费者留在本土花费，近几年来中国当局持续宣布一系列花费刺激政策，包含扩大年夜进口促进跨境贸易，并在2015年6月1日以及2016年10月1日分别调低涉及服装、鞋、护肤品、化妆品、喷鼻水等多个品类商品的进口关税。

　　国际奢跋扈品牌也越来越多地从新推敲在中国的市场订价策略。

　　“尽管进口关税税率并不是以前国际奢跋扈品在中国售价昂扬的根本身分，然则作为国度进口贸易以及国内高端花费市场的重要调控手段，对于国际奢跋扈品牌在中国的订价策略具有异常强的┞服治暗射力。”周婷认为。

　　众所周知的是，全球购买奢跋扈品最便宜的处所今朝仍然是欧洲地区。欧元区的西班牙、意大年夜利、法都城是传统的购物圣地，与中国内地的平均价差都跨越了20%，加上本地对外国人的退税政策，对中国花费者而言购买奢跋扈品加倍划算，而在美国购买奢跋扈品的价格优势就要弱上一截。

　　经由过程“中国市场降价+海外市场涨价”来缩小全球各地拜见的品牌不止喷鼻奈儿一家。不过，第一财经记者懂得到，多半的品牌照样重要偏向于前者。

　　来自财富品德研究院的监测申报显示，2015年6月财务部宣布部分产品进口关税税率下调政策后，包含伯爵、百达翡丽、江诗丹顿、喷鼻奈儿等8个手表品牌下调在中国售价，降价幅度在5%～25%之间;博柏利(Burberry)、普拉达(Prada)等开端降价，降幅最高到20%;国外化妆品品牌亦全线降价，尤其是资生堂、雅诗兰黛、欧莱雅以及宝洁四大年夜化妆品集团旗下产品率先调剂价格，平均降幅在8%～25%之间，最高达到36%。

　　上述申报称，与2011年比拟，2017年中国奢跋扈品国表里整体平均价差由2011年的68%缩小至16%，差幅整整缩小了52个百分点。个中，国表里价差变更最大年夜的是高端手表，2011年该品类的国表里平均差高达161%，居所有品类之首;而2017年降低至6%——这也是所有监测品类中平均价差跌幅最大年夜、价格差最小者。

　　究其外部原因，一是反腐导致国内高端手表花费特别是奉送型花费大年夜大年夜削减，二是跟着中国人出境旅游的增长，价格优惠所直接导致的境外购买比例在增大年夜;根来源基本因则是手表市场自身的竞争压力增大年夜，花费者对手表花费加倍理性。

　　本土回暖

　　拜见的缩小让部分花费者愿意在国内花费购物，这促使了国内本地的奢跋扈品市场的回暖。

　　美国蔻驰(Coach)集团此前颁布的2016～2017财年第一季度的财务数据显示，其北美市场发卖收入6.91亿美元，同比降低16%;但值得留意的是中国市场却交出了一份亮眼的成就单，内地发卖收入保持了两位数增速。

　　而诸如路威酩轩(LVMH)、博柏利(Burberry)、HugoBoss等公司颁布的财报中，中国内地市场发卖也同样显示了如许的增长趋势。

　　来自高端购物中间和百货的发卖也佐证了以上趋势。据多家媒体报道，以奢跋扈品作为主打的上海恒隆广场大年夜客岁下半年开端，发卖额明显晋升，全部商场每个月根本上都能实现同比20%的增长。客岁12月的发卖打破了恒隆广场2001年开张以来的单月发卖记载，到本年1月，单罹难长同比跨越了30%。而新鸿基地产(中国)旗下的上海国金中间商场与上海环贸iapm商场则同样属于高端购物中间，两座商场在2017年第一季度的发卖额均实现了逾两位数的增长。 【 责任编辑：caiji 】