Mulberry 正式加入“即秀即买”时装秀改革

　　导语：让时装秀与门店上新同步的”即秀即买”是全球时尚界备受争议的一个重大年夜变革，在经历了短暂的高潮之后，不少品牌纷纷叫停了“即秀即买”实验。（转本身华丽志）

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　　Mulberry 首席履行官 Thierry Andretta 说道：“我们一向致力于供给真实、开放的生活方法。这种改变让我们可以或许持续加深与花费者之间的互动和接洽。”

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　　但同时，也有一些新品牌欣然参加“即秀即买”的变革活动。

　　英国轻奢手袋制造商 Mulberry 在本周五表示，将于本年 9月在伦敦和巴黎两地举办仅邀请媒体和买手参加的 2018春季系列闭门宣布会，而该系列的┞俘式对外宣布会将在来岁 2月伦敦时装周上举办，时装秀停止后可以急速买到秀场新品。此举将大年夜幅缩短裁缝上架周期，Mulberry 称之为“全球化的花费体验”。

　　这种发卖模式与英国奢跋扈品牌 Burberry 类似。Burberry 是“即秀即买”模式的前锋，客岁 2月在伦敦时装周推出了首个“即秀即买”时装秀，大年夜秀停止后，服装已在门店同步上架，便利顾客选购（详见《华丽志》：Burberry 掀起“即秀即买”海潮，新锐设计师品牌内心不安）。

　　Mulberry 正在着手一系列改革。Thierry Andretta 强调：“每个品牌都必须随时调剂他们的工作和交换方法，这也是我们正在思虑的工作，我们不想一味等待。”

　　他弥补表示，Mulberry “以零售为导向的多渠道营业”让品牌得以在全球同时推出各个系列产品，知足赓续增长的花费需求。

　　英国时装协会（BFC） CEO Caroline Rush 表示，时尚行颐魅正在经历变革期，BFC 异常迎接 Mulberry 的决定 – 始终专注于把客户放在核心和重要地位。

　　事实上，Mulberry 早前就已经试水“即秀即买”。品牌于客岁 2月宣布的 2016秋季系列，在 4月就能在门店购买到，大年夜秀场宣布到门店上架只有几周的时光。

　　再早之前，Mulberry 决定不公开宣布 2016早秋系列，并与不雅看早秋系列的买家签订了保密协定，测验测验缩短秀场展示和门店出售之间的时光距离。

　　Thierry Andretta 客岁曾表示，这种做法还将有利于削减市场上高街品牌抄袭款的伸展，许可零售商以全价出售品牌的原创设计产品，让花费者可以或许更快买到新品。

　　他认为，这一举措对于 Mulberry 这类轻奢品牌尤其意义极重繁重。品牌在创作中投入了大年夜量时光和成本，不欲望被其他人随便马虎复制。

　　Mulberry 在英国 Somerset 拥有本身的皮具工厂，并与意大年夜利的 Onward Luxury Group 签订了授权协定，由后者临盆和结合分销品牌的裁缝和鞋履系列。此外，Mulberry 还直接控制了亚洲地区营业（此前为代劳）。Mulberry 与其大年夜股东 Challice Limited 成立了新公司 Mulberry (Asia) Limited，负责品牌在中国喷鼻港、大年夜陆和台湾的营业（详见《华丽志》此前报道：Mulberry 联手新加坡大年夜股东成立亚洲分公司，加快扩大中国市场）。

　　品牌近期筹划在大年夜中华地区开设四家门店（大年夜陆 2家，喷鼻港和台湾各 1家），个中将起首在上海新开一家门店，喷鼻港和北京的现有门店将迁址。此外，集团将推出官方中文网站，扶植批发和多渠道发卖收集。大年夜 Burberry 到 Mulberry，伦罢了经走在时装秀改革的前沿，包含率先试水“即秀即买”，“男女同台”等立异举措，以期吸引花费者的眼光，提振发卖。