H&M掉队快时尚：业绩增速逊于对手 质量问题屡登黑榜

　　导语：瑞典快时尚巨擘H&M遭受增速放缓懊末路。记者懂得到，在多个北京大年夜型购物中间中，平价走俏的H&M光环渐掉，增速已明显滞后于ZARA、UNIQLO等同梯队队友。以前一年，H&M集团凭借迅猛开店保持了发卖额增长，但毛利率和营业利润率两项指标均是五年来最低程度。

　　H&M的头号竞争敌手inditex集团，将旗下浩瀚子品牌悉数引进，并在北京各大年夜商场中组团作战；UNIQLO也在陆续将旗下不合定位的品牌惹人内地。比拟之下，H&M近年一向荡娣牌作战，固然增设了家居等产品线，但没有太大年夜声势。

　　事迹逊于敌手

　　成为购物标配的快时尚往日刺眼的扩大速度与增长势头逐渐放缓。北京商报记者大年夜多位购物中间经营者中懂得到，在快时尚矩阵中，H&M已浮现出增速大年夜幅放缓的情况，事迹掉落落速度呈两位数降低。

　　北京商报记者在访问悠唐购物中间时发明，在这里集合了多家快时尚品牌，包含H&M、ZARA UR、UNIQLO等浩瀚快时尚品牌，而H&M则占据悠唐购物中间的一二层，时价周末门口的大年夜减价十分能干但这里的顾客却寥寥无几，试衣间也有很多处于闲置状况。

　　在蓝色港湾中集合了Gap、H&M、ZARA、bershka、pull&bear、stradivarius浩瀚品牌，80%均出自Inditex集团之手，Inditex集团的bershka是有街头时尚风格的低价品牌，pull&bear是休闲品牌，stradivarius专注女装和配饰。畏敲?充经营项目，Inditex集团还将ZARA home以及密斯贴身内衣品牌oysho惹人。

　　财务数据也反竽暌钩出H&M成长慢了。以前一年H&M毛利率大年夜2012年的59.5%降低到55.2%，营业利润率大年夜18.01%降低到12.4%，两个指标均达到以前五年来最低程度。本年一季度，H&M发卖额增长7%至60.2亿美元，但集团净利润同比降低3%。H&M集团二季度财报显示，毛利率较客岁同期的57.6%进一步下滑至57.1%。

　　开店保持增长

　　固然H&M集团并未披露中国区的具体数据，但H&M首席履行官Karl-Johan Persson表示，在英国和东欧以及很多市场成长优胜，然而几个重要市场如美国、中国、荷兰和瑞士更具挑衅性。

　　Karl-Johan Persson坦言，集团的投资和盈利增长不无关系。多年来，H&M集团明白的重点就是持续以快速的办法成长营业。将来H&M集团持续拓展新实体店。

　　据懂得，H&M本年在封闭100家事迹不佳门店的同时将开设约500家新店。2016财年H&M集团在中国新开门店约为91家，速度根本是平均每4天就开出一家新店。在2017年二季度，截至2017年5月31日，H&M集团门店总数约为4498家，与上年同期的4077商号比拟，增长421家。

　　尽管线下扩大速度不减，但线上H&M的发卖增速高于投入颇大年夜的线下店。Karl-Johan Persson泄漏，H&M集团本年上半年在线发卖，已经占据总发卖额的30%，在一些成熟市场，在线发卖额占到总发卖额25%-30%。将来H&M集团对该范畴将持续投资，持续增长在线发卖份额，估计将来H&M集团的在线发卖将以每年至少25%的速度进步。

　　反不雅竞争敌手，Inditex集团截至4月30日的3个月内，发卖额同比增长14%至56亿欧元，净利润同比增长18%至6.54亿欧元，净利润跨越H&M两倍多，毛利率达58.2%。

　　难逃质量问题

　　质量问题让快时尚品牌屡登质量黑榜。7月7日，国度质检总局宣布“2017年5月进口工业产品不合格信息”显示，H&M、ZARA、TOPSHOP等共计数千件进口快时尚服装存在不合格问题。据懂得，标称进口商为海恩斯莫里斯（上海）贸易有限公司、品牌为H&M的共6258件裤装、共计258千克的内裤及袜子产品存在色牢度不合格的问题。

　　据统计，大年夜2012年至今，H&M跨越40多种产品，数万件被登上质量黑榜。就相干问题，北京商报记者已接洽H&M集团公关部的相干负责人，并发去查访提纲，但截至发稿时光并未获得与此相干的答复。

　　服装专家、上海良栖品牌治理有限公司总经理程伟雄表示，花费进级大年夜潮的到来，服饰市场正在向进一步的细分市场成长，市场需求正在产生改变，快时尚服装也在产生悄然变更，便宜、同质化、质量差、缺乏个性将成为越来越多花费者摈弃快时尚品牌的来由。程伟雄表示，H&M在中国的品牌定位和产品定位是错位的。H&M在国外是一个异常平价的产品和品牌，它的性价比本就不高。但进入中国市场今后，H&M将本身的品牌定位为时尚品牌已经高于产品本身的形态，其实H&M的受众和价位应当是更合适通俗大年夜众的花费群体。