2017维密收视率创历史新低：较去年下跌30%观众不到500万

　　导语：11月20日，2017维多利亚的机密大年夜秀在上海举办。在嘉宾被换、模特不来、现场秩序纷乱、国模奚梦瑶走秀摔倒等热搜加持的情况下，本场维密互联网存眷度达到了较高程度，然则依然难掩本土收视率再度下滑，创汗青新低的难堪事实。（文┞仿来源：不雅察者网）

　　11月29日，《好莱坞报道》颁布了本年维密大年夜秀在美国CBS的收视数据，个中18至49岁不雅众收视率仅为1.5，较2016年下跌了将近30%，不雅众总数还不到500万，与客岁同期比拟降低了32%。

　　值得留意的是，近年来维密秀收视率一降袈滟降。本来竽暌功是维密秀20周年大年夜秀的2015年代遇了最大年夜的滑铁卢，收视率暴跌3成，收看人数也骤降到659万，成为此前维密秀进入电视平台后收看人数起码的一年。而2016年大年夜秀18-49岁入视率仅为2.1，较之2015年的2.3又降低了9%。

　　内容大年夜同小异，新鲜感损掉，大年夜秀收视率回声下滑，同样面对困境的还有维密的发卖事迹。

　　1977年，卒业于斯坦福经计揭捉?院的美国小伙罗伊·雷蒙德创建了维密，至今，维密已经大年夜8万美元的小门脸成长成为500亿美元发卖额的国际超一线内衣品牌。

　　其大年夜1995年起开端举办的维密秀，年腋荷琐内衣时尚秀变成了横跨时尚圈和娱乐界的大年夜IP。“维密天使”以及环绕“维密天使”产生的各类高流量的内容为维密这个品牌增长了不少附加值。

　　早在上世纪九十年代，维密就已成为美国最大年夜的内衣发卖商。2006年，特尼担负CEO之后，维密走上快车道，此后的九年营收更是增长了70%。

　　数据显示，2015年成为维密的一个转折点。大年夜2015年事终开端，维密母公司L Brands的股价大年夜2015年的100美元跌到2016年的66美元。维密北美市场2016财年未审计营收暴跌13%。而在此前五年，维密在该市场一向保持着17%阁下的增长。

　　祸不单行，本年上海市进出境考验检疫局集中烧毁了一批进口食物和服装，个中就有维密发往中国的一批内裤，原因是甲醛超标。尽管维密做出了回应，然则花费者似乎并不买账，产品德量饱受质疑，品牌形象也随之大年夜打扣头。

　　根据最新颁布的2017年三季度的财务数据，维密母公司L Brands发卖额同比增长1%至26.18亿美元，但维密在第三季度的发卖额则降低近3%至15.38亿美元。前三季度，维密总发卖额达47.18亿美元，同比降低9.12%。

　　至于事迹下滑的原因，L Brands认为是维密撤消了泳装和服饰的产品线。终搅一皓营业线起先是为了集中火力，但实际效不雅却不如人意，并没有给维密带来起色。

　　曾经豪言除了美国哪也不去的维密，如今为了拯救事迹，也不得不食言了。2010年和2012年，维密分别进军加拿大年夜和英国市场。2016年3月，中国大年夜陆首家维多利亚的机密全品类旗舰店在上海正式开业。

　　与此同时，新一代花费者的不雅念也产生着改变。

　　在以前的几十年迈，“性感”都被视为主流的女性审美。以展示“维密天使”一样性感、优美身材的维密内衣受到广大年夜女性花费者的热捧。

　　如今，尤其是在美国，“千禧一代”不再以性感为美，或者说，至少不再认为性感是美的独一标准。

　　跟着审美风潮的改变，顾客对内衣的品位也在产生变更，女性顾客对于带罩杯及钢圈的文胸变得不再感冒，她们的花费开端转向一种叫bralettes的内衣。（bralettes是带有蕾丝镶边，然则没有钢圈也没有海绵垫的内衣产品，强调健康舒适。）

　　同时，维多利亚的机密于2016年双十一前夕在某电商平台上线，大年夜个中国花费者不仅可以在实体店中购买维密的商品，也能经由过程电商进行花费。

　　在美国，维密今朝正被卷入一场与American Eagle 旗下Aerie、Urban Outfitters、及瑜伽服品牌Lululemon之间的bralette“战斗”。 【 责任编辑：caiji 】