中国金融业品牌化发展的必然性与必要性

　　——金融品牌网主编林厚富

　　金融业的强大，实际上是由无数的业内的企业做一个支撑的。很难想象一个国家的金融业非常强大，但是金融企业却没有一个以品牌为核心的发展体系，他的未来会是什么样子？

　　金融业品牌化发展的必然性

　　大家都知道以前银行业都是垄断性的，没有什么开放，金融机构少之甚少；随着经济的开放，金融业不断的适宜经济规律，金融业的经营机构也在不断的增加；国外银行和国内股份制银行大家都知道不说，目前市场就商业银行100多家，村镇银行600多家，还有几十家在筹建，农村信用合作社又是一部分，而市场的客户是额定的，因此，在效益的杠杆作用下，必然会导致金融行业的竞争愈来愈激烈。这是经济发展的规律，也是必然的趋势，有市场就有竞争。早在2008年前，国务院发展研究中心金融研究所所长夏斌以及金融时报社会理论部刘文林主任就提出中国金融品牌建设的建设性的建议。

　　金融业品牌化发展的必要性

　　市场的竞争就是品牌的竞争，品牌的满意度、美誉度的高低决定了这企业的市场份额与利益；随着金融业的市场化、信息化、国际化发展趋势。目前金融业已经步入高竞争力时代，市场的竞争就是产品的竞争、服务的竞争，归根结底也就是“金融品牌”的竞争，品牌包含的企业的整体素质（产品、服务、企业文化、企业的社会责任等方面），做品牌就是让我们的品牌深入人心，有自豪感、有荣誉感、有归属感；其中各方面的满意度就是最基本的基石。要让我们的品牌声誉与素养，得到社会的认可，以客户的满意度为标准，获得更多的客户忠诚度，才能增加我们的效益，获得最大社会的价值，事业才能做的越壮大。

　　市场化、竞争力时代的到来，品牌印象是金融行业之间竞争力的第一要素；未来，品牌化管理必将是金融企业提高市场竞争力的唯一途径。同时，建立品牌建设机制也是金融企业发展的唯一常青树。